灵感来自吐槽老板
简单地说,绿镜就是将所有用户观影行为汇总,再经过后台系统的运算,将最受欢迎的片段剪辑出来,形成精华版视频。
这不是视频网站第一次应用大数据,视频网站的首页推荐、播放页边栏上的“猜你喜欢”,都是以用户行为分析为依据。但绿镜显然更胜一筹,它为普通用户节省了很多时间。
这个产品最初的起源,只是几个工程师的玩笑。2013年2月,爱奇艺CEO龚宇以嘉宾的身份登上《天天向上》,同期嘉宾还有霍建华与陈乔恩。
几个爱奇艺的工程师,本着对领导的好奇心,偷偷在网站后台用算法总结出这期节目的用户行为数据。结果印证了他们的猜想,在龚宇出场的时间里,收视曲线降到“惨不忍睹”,等到陈乔恩和霍建华出场后,曲线陡然升上高峰。
这次吐槽式的观察成为绿镜开发的灵感和起点。花了两个多月时间,爱奇艺的绿镜算法研发完成。
以《爸爸去哪儿》为例,一个绿镜版的产生,先需要收集数据,在达到一定数量(通常是10万次)后进行清洗,然后根据清洗后的数据建立模型,完成视频编辑。
所谓清洗,就是去除那些不能表达真实用户行为的“噪声”数据。举例来说,如果一个用户在某一点上暂停几秒钟,他可能是在拖进度条,如果是几分钟那上厕所的可能性更大。
一种观影颠覆
除了给用户带来方便外,绿镜还有一个非常厉害的作用——提供更精确的收视数据,让电视内容制造商准确了解哪些明星、桥段才是观众喜闻乐见的。
爱奇艺在购买《爸爸去哪儿》《快乐大本营》等节目网络版权的同时,已经将绿镜数据分析结果作为附赠品送给电视台。如果下一季的《爸爸去哪儿》中有哪对父子(女)没有出现,这很可能是绿镜的功劳。
在国外,从去年开始走红、连奥巴马都在追的宫斗剧《纸牌屋》便是一部完全由视频网站根据大数据分析结果自制的电视剧。1995年成立的Netflix,是美国最具影响力的影视网站,数据显示,每天用户在Netflix上产生3000多万个行为,比如暂停、回放或者快进,并且用户每天还会给出400万个评分,以及300万次搜索请求……Netflix决定用这些数据来制作一部电视剧。根据数据,点击率非常高的鬼才导演大卫·芬奇和男演员凯文·斯派西成为了主创选择;再根据“政治惊悚”这类电影的受欢迎程度,Netflix狠下心肠扔出了过亿美元,自制出了这部《纸牌屋》。
在大数据的世界里,每个人都是构成庞大数据分析的小小分母,但每个人也都是有权享有个性化服务的VIP。
链接 大数据怎么盯上你电商代表公司:亚马逊 、淘宝、京东
当你开始网购之旅时,电商网站也开始记录你的个人信息,从你买的商品里推算出你的年龄、喜好、位置乃至家庭构成等。
搜索代表公司 :谷歌、百度
当你在网站上搜“SUV怎么样”这个问题时,搜索公司已经准备好通知汽车生产商,向你精准投放广告。
娱乐代表公司:爱奇艺、优酷
当你在视频网站上从一部连续剧跳到另一部电影时,视频网站正在猜你喜欢什么样的演员、剧情,以此来决定下一步怎么买剧拍戏。
运动代表公司:耐克
当你用Nike+跟朋友炫耀自己的跑步成绩时,你的健康状况和活动范围都已经被耐克一一存储下来。
商场代表公司:银泰、万达
当你连接上商场的W i F i时,你的消费数据就会被收入到数据中心。这些商场的最终目的是分析用户构成,调整入驻的品牌比例。