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2015第一热词,Duang是如何Duang红的

时间:2022-05-11 10:31:08  作者: 恬曦  热度: 113
  明星秀恩爱,只是Duang一下。

  2015考研复试,只要细节做到位,成绩就能Duang起来……

  2月26日,微信朋友圈被Duang刷屏,不明真相的人通过各种渠道了解Duang的含义。接着朋友圈的状态、公众号文章都禁不住Duang一下。企业和媒体官微也看到了营销的噱头,来跟风了。于是,王思聪版、相亲版纷纷出炉。

  “鬼畜视频”从小众到公众

  Duang来源于成龙2004年拍摄的一条洗发水广告,形容头发很有质感、原版广告是:Duang很黑!Duang很柔!Duang很亮!

  2月20日,这条由成龙代言、曾被工商部打假的广告被bilibili视频网站的一位网友恶搞后上传——将成龙和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行神一般的同步,做成了视频《我的洗发水》。由于搞笑,被“哈哈党”们纷纷转发。

  段子手们发现了Duang的流行潜力,发起模仿狂潮,一夜间,2015年第一个流行词出炉了。到底是为什么,Duang就火了?

  事实上,这个恶搞成龙的视频,属于比较典型的鬼畜视频。“鬼畜”一词源于日语,形容做残忍的事情或可怕腹黑的人。就视频而言,它是指通过视频剪辑,用频率极高的重复画面或声音,组合成节奏、音画同步率极高的一类视频。鬼畜视频在ACG(动画、漫画、游戏)圈子里早就有了,由于使用的素材比较小众,一直是圈里火,圈外人不知所云的状态。

  Duang火了,或许是因为这次的主角是成龙,其代言的洗发水广告可谓尽人皆知,再加上去年大热的神曲《我的滑板鞋》,这些元素对于大众理解来说,没有难度和门槛,因此脱离小众,迅速掀起全民狂欢。

  娱乐明星本来就占据着公众关注的焦点,一个网络事件或流行语一旦跟明星沾了边,就具备了爆红的潜质。翻一翻去年的网络流行语,不少跟娱乐明星相关。“蛮拼的”跟曹格有关,“上天台”跟周杰伦有关,“且行且珍惜”跟马伊琍有关,“买买买”跟王思聪有关。就连红极一时的“冰桶挑战”,也正因为有了众多明星和大佬的参与,才能桶桶接力

  流行语空当期的“炸弹”

  明星是带动Duang走向大众流行的一把关键钥匙。当然,也不排除Duang赶上了一个好时机——每年年初,大家都会总结2014年的流行语。然而,2015年快过去两个月了,还没有新的流行语诞生。以往,这个重任是由春晚承担的。“太有才了”“不差钱”“此处省略××个字”等流行语,就曾是春晚的杰作。

  不过,最近几年,春晚失去了这份荣光,反而成为网络流行语的“复读机”。“女汉子”、“蛮拼的”等网络词汇成为春晚语言素材,就是例证。其节目本身,也再次遭遇危机,有人曾戏谑道,今年春晚最好的节目是什么?答案是:抢红包!

  西南政法大学新闻学副教授蔡斐分析说,Duang火热的主要原因是,春晚失去对流行语的掌控,便形成一段时间的流行语空当。而这段时间又逢假期结束、开始上班,大家的情绪还停留在假日的享乐中。

  此刻,Duang横空出世,就像一颗炸弹投入波澜不惊的湖水中,免不了巨大的震动和回响。再加上成龙的新片《天将雄狮》正在热映,儿子房祖名刚刚出狱,成龙敞开心扉谈房祖名出狱后变得“有规矩啦”,并亲手为其剪发等,都让Duang持续升温。

  明星效应、低门槛以及绝佳时机的二重加持,Duang走红网络也再正常不过了。