2024年11月20日，蔚来正式将第三品牌命名为“firefly萤火虫”，定位于高端小车市场，其在蔚来公司的定位相当于宝马集团的MINI品牌，将进一步丰富蔚来的产品组合。将于12月21日举行的2024蔚来日之时正式发布，首款车型2025年上半年开启交付。主打10万-20万元的小型车以及微型车市场。
▍产品特点
设计风格上，从之前曝光的谍照来看，萤火虫品牌首款车型侧面车身比例紧凑，采用短前后悬设计，车身离地间隙或预示着该车有着跨界车型的定位，尾门上方拥有扰流板设计，视觉效果较为运动。
智能座舱同步NT3.0横屏设计，内饰比乐道L60多一块屏，科技感更强。同时，萤火虫搭载地平线征程5芯片，算力128tops。空间布局将会采用和乐道L60类似的大空间布局.
▍市场策略
销售渠道方面，萤火虫将在蔚来门店展出销售，并共享蔚来服务和换电体系。除了在中国市场销售外，也计划进军欧洲市场，因此会满足欧洲五星安全碰撞标准。
▍品牌发展历程
- 2022年8月，“萤火虫”最早对外曝光.
- 2023年1月，蔚来总裁秦力洪证实了第三品牌的存在.
- 2024年3月，主要满足“萤火虫”产能的蔚来第四工厂落户安徽滁州经济开发区.
- 2024年5月初，秦力洪透露第三品牌萤火虫发布时间推迟到2025年第二季度，不过6月萤火虫改变发布策略，把原本计划首发欧洲的首款新车首发中国.
- 2024年11月20日，蔚来正式将第三品牌命名为“firefly萤火虫”，并宣布首款产品与品牌同名，同时公布了萤火虫品牌及首款车型的发布和交付计划.
▍蔚来品牌，蔚来兴业、乐道顾家、萤火虫悦己
-蔚来品牌，以高端为定位，ES8、ES6、EC7、EC6、ET9、ET7、ET5等。
-乐道品牌，中端为定位，乐道L60。
-荧火虫，精品小车定位，荧火虫
